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« Chaque fois que je tombe sur quelqu’un poster un reaction gif, je sais immediatement que votre personne a plus de 33 ans. » J’ai petite phrase est drole, mais cruelle et avait declenche l’ire de milliers de personnes sur Twitter ils font quelques mois.

Pourtant, il faut s’y resoudre. Apres l’emoji qui pleure de rire, c’est au tour d’un nouvelle embleme des annees 2010 d’etre ringardise. « Desole, les gifs sont desormais pour des boomeurs », affirme Vice, dans un article consacre a la perte de prestige de votre format d’image animee (qu’on prononce « jif »), ne au sein des annees 1980 et revenu sur le devant de la scene au debut des annees 2010 – c’etait d’ailleurs le mot de l’annee en 2012 pour les lexicographes des dictionnaires d’Oxford University Press.

« Vous n’avez nullement a chercher trop loin pour tomber sur des tweets ou des videos sur TikTok qui se moquent des gifs, reserves a toutes les personnes agees – eh oui, aujourd’hui, les vieux, votre paraissent aussi les milleniaux », raconte la journaliste Amelia Tait sur le website americain. « Avec montee en popularite des memes [des objets culturels repris et detournes] et d’Instagram, les gifs paraissent devenus plus rares et paraissent passes de mode », temoigne une productrice de podcasts londonienne de 28 annees interrogee par des confreres.

Neanmoins, De quelle fai§on le gif, si populaire et omnipresent dans nos plusieurs messageries, est-il devenu si ringard ? En fera, argue Vice, c’est justement rencontres avec des dГ©tenus excitГ©s une telle popularite qui a cause sa chute. Pendant des annees, le gif etait un secret partage par cela etait enfin un petit groupe d’utilisateurs. Plusieurs des creaient eux-memes. D’autres des consignaient assidument dans des dossiers, apres des heures passees a chiner, en particulier sur Tumblr, pour ressortir la perle rare au bon moment afin d’exprimer une humeur precise, une reaction.

Democratisation

Puis, Google a cree votre filtre special en 2013 Afin de nos chercher. Des bases de donnees de gifs seront egalement apparues, rendant le travail de recherche moins complique. C’est d’ailleurs en 2013 qu’est nee Giphy, la plus celebre de toutes. Ces gigantesques bibliotheques – qui ont rendu le « gif de reaction » si commun que des marques ont cree leurs propres images pretes a etre reprises, Afin de legerement de publicite facile — ont fini avec etre integrees a des messageries grand public tel WhatsApp et sur les reseaux sociaux comme Facebook, soucieux d’ajouter de nouvelles fonctionnalites. « Notre bouton gif concernant Twitter ? Il fonctionne (en partie) grace a Giphy. Facebook ? On retrouve Giphy. Mes claviers de telephone ? Pareil. Les applications de messagerie ? Evidemment. Mes e-mails ? Bien sur. Tinder ? Oui. Slack ? Evidemment… », resumait la page Popular Mechanics, en 2018. Ce n’est nullement un hasard si Facebook a debourse 400 millions de dollars Afin de acheter Giphy en 2020.

« De nombreux milleniaux commencent a voir les gifs comme nos jouets des boomeurs », avance le website « Vice »

Vice souligne par ailleurs que de multiples papas, de nombreuses mamans, ainsi que des grands-parents ont, eux aussi, decouvert les joies du partage de gifs lors des confinements. En avril 2020, Giphy avait d’ailleurs annonce une hausse de 33 % de l’utilisation des gifs via rapport au mois precedent.

Cette democratisation s’est malgre tout faite sans une partie d’une population moins i?ge, qui n’a gui?re voulu reprendre les codes d’individus plus agees : « Notre generation Z pense peut-etre que les gifs seront reveres par des milleniaux, mais, en meme temps, quantite de milleniaux commencent a voir les gifs comme des jouets des boomeurs », ecrit Vice.

Chez ces derniers, certains ont d’autant plus ete ec?ures d’observer de nouvelles personnes adopter les gifs que celles-ci ne s’investissaient nullement autant qu’ils avaient pu le faire via le passe. « Cette democratisation cree votre sentiment de degout chez des personnes qui se voient tel des inities. C’est quelque chose de central dans le processus de production culturelle via Internet depuis des annees », explique Whitney Phillips, professeure de communication a l’universite de Syracuse (New York).

« Mauvaise tentative de blague »

Ce phenomene n’est gui?re limite aux gifs. Dans le livre This Is Why We Can’t Have Nice Things (« Voici pourquoi nous ne pouvons avoir des choses agreables », MIT Press, 2015, non traduit), l’enseignante racontait ainsi le desarroi de certains internautes qui voyaient leurs memes etre vides de bien sens au fil de un diffusion, principalement lors de leur arrivee concernant Facebook.

Mes gifs paraissent aussi parfois vus comme une facon quelque peu paresseuse de repondre, explique a Vice Linda Kaye, professeure de cyberpsychologie a l’universite Edge Hill (Japon). Pour Erika Gajda, productrice de podcasts londonienne citee par Vice, envoyer votre gif en reaction a quelque chose ressemble a « une mauvaise tentative de blague… tel si un individu n’etait pas assez originale pour tomber sur quelque chose de drole toute seule ». Et, tel le rappelle Whitney Phillips, « plus Il existe de gifs, moins ils paraissent consideres comme des petits bonbons ou des cadeaux que l’on offre. Desormais, il suffira juste de cliquer sur le bouton de recherche ainsi que taper un mot ».

C’est egalement ce qui qui explique que identiques gifs ressortent i  nouveau et i  nouveau. C’est d’ailleurs l’argument qu’avance le journaliste americain Casey Newton, specialiste des technologies, pour expliquer, en partie, la perte de cote cool du gif : « Je pense que l’une des raisons pour lesquelles les mecs se disent que les gifs sont un truc de vieux est que le resultat des recherches sur Twitter fait tout moyen ressortir nos six ou sept memes et rien d’autre. »

Alors faut-il abandonner le gif ? Pas necessairement, argue Jenny Zhang, qui avait provoque l’ire de milliers d’utilisateurs sur Twitter avec le message en mars 2021 : « Vous pouvez vous exprimer tel vous voulez web tant que c’est sain. Vous devez juste que vous sachiez que des personnes plus jeunes vont peut-etre affirmer que vous avez environ 33 annees », declarait-elle, amusee, en avril 2021, dans un podcast de Slate.

Et pour celles et ceux qui ne veulent gui?re l’abandonner, ils font peut-etre 1 signe d’espoir. Effectivement, comme dans la mode, sur Internet, bien reste cyclique. Et le gif n’en pourrait etre gui?re a sa toute premiere resurrection. Comme le conclut Vice, « peut-etre que les hauts et les bas une popularite du gif sont un miroir ironique du format lui-meme, destine a se repeter sans fin. » En boucle, en boucle, en boucle.

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